📍Medellín, Antioquia | Abrir una chocolatina, preparar el café de la mañana o compartir unas galletas en familia podría significar algo más que un simple hábito cotidiano. Ahora, esos pequeños momentos vienen cargados de un mensaje que busca tocar fibras: volver a creer.
En una movida sin precedentes, Grupo Nutresa decidió transformar temporalmente 17 de sus marcas más emblemáticas para lanzar “El Sabor de Creer”, una campaña que convierte productos tradicionales en vehículos de optimismo.
La apuesta no es menor: más de 30 millones de empaques intervenidos circulan desde ya en tiendas y supermercados de todo el país, llevando frases que invitan a la esperanza en medio de la rutina diaria.
“El ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos”, aseguró Jaime Gilinski, CEO de la compañía. “Hoy queremos alimentar algo más que a nuestros consumidores: queremos alimentar la certeza de que Colombia puede”.
✅ Cuando las marcas hablan distinto
Durante décadas, nombres como Jet, Corona, Doria o Sello Rojo han sido parte del día a día de millones de colombianos. Hoy, esos mismos productos llegan con mensajes que resignifican su presencia en la mesa.
El café de la mañana recuerda que madrugar vale la pena por “nuestros logros”. Una chocolatina invita a “ir con fe”. Un paquete de pasta sugiere que “hacemos historia” juntos. Y unas galletas dicen que, donde estemos, “jugamos de locales”.
No es solo un cambio visual. Es una estrategia para conectar emocionalmente con un país que, pese a las dificultades, sigue levantándose cada día.
“Nuestras marcas están en el corazón de los hogares colombianos. Hoy ceden su nombre a un propósito mayor”, explicó María Elisa Botero.
✅Una voz global para un mensaje local
La campaña tiene además un aliado de alcance mundial: J Balvin. El artista presta su voz para el video oficial, que retrata escenas reales de la vida en Colombia, acompañado de una versión especial de su éxito “Mi Gente”.
Más de 80 horas de grabación, múltiples locaciones y varias unidades de rodaje dieron vida a una pieza que busca reflejar la esencia del país: resiliencia, talento y ganas de salir adelante.
“Un pequeño gesto puede devolvernos la fe”, dijo el artista. “Y eso es lo que queremos lograr con este mensaje”.
✅Más que una campaña, una declaración
“El Sabor de Creer” no llega en cualquier momento. La iniciativa coincide con un periodo de crecimiento para la compañía, que hoy es una de las más valiosas del país y proyecta duplicar sus ventas hacia 2030.
Con presencia en más de 80 países, 169 marcas y cerca de 47.000 colaboradores, Nutresa también refuerza su apuesta por la sostenibilidad y el impacto social, beneficiando a más de 1,6 millones de personas a través de programas de alimentación.
Pero, más allá de cifras y proyecciones, el mensaje es claro: en un país acostumbrado a resistir, creer sigue siendo una de sus mayores fortalezas.
Y ahora, también tiene sabor.
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